This is Eindje

De liefkozende bijnaam ‘Eindje’ voor Eindhoven komt voor op heel wat kleding, dankzij de Eindje Store op de Heilige Geeststraat. Het kledingmerk is ontstaan uit een samenwerking tussen Paul Smits van textieldrukkerij Blendomatic en vormgever Klim van Laarshot van de Derde Divisie.

“Onze kleding heeft subtiele, en soms ook minder subtiele, verwijzingen naar de stad.”

Eindje

Het Begin

Waar de rest van Nederland direct ‘Eindhoven de gekste’ brult als de naam van de stad ter sprake komt, hebben de inwoners zelf het vaker over Eindje. Een veelvoorkomend benaming op heel wat hoodies, sweaters en accessoires. “Paul benaderde mij een aantal jaar geleden met de vraag of ik eens wilde nadenken over het ontwerpen van een collectie. Inmiddels is het merk Eindje al aardig goed vertegenwoordigd in het straatbeeld”, vertelt Klim in zijn ontwerpstudio. “Onze kleding heeft subtiele, en soms ook minder subtiele, verwijzingen naar de stad.” 

Leeuwenkop als logo

Wie Eindhoven een beetje kent, herkent in de ontwerpen van Eindje de referenties naar de stad en de geschiedenis. “We hebben de leeuwenkop uit het stadswapen en de beschrijving 1203 als logo. Ondanks dat Eindhoven pas in 1232 stadsrechten kreeg, zorgde de Hertog van Brabant er vanaf 1203 al voor dat veel van de gemeenten die later samenvoegden tot Eindhoven, verenigd werden in het Kwartier van Kempenland. Er zijn mensen die hier anders over denken, maar dit is hoe wij de geschiedenis van de stad zien.” Maar het is niet alleen historie van lang geleden wat de klok slaat. In de ontwerpen zien we hier en daar bijvoorbeeld ook een knipoog naar Philips en ASML. “Zelf vind ik de op het Evoluon geïnspireerde serie tot nu toe het tofst. Die is wat abstracter en daar houd ik van.”

Nieuwe collecties

Anders dan modeketens waar de nieuwe collecties zich in rap tempo opvolgen, werken Paul en Klim aan hun ontwerpen wanneer zij vinden dat het tijd is voor een nieuwe collectie. “We maken deze kleding voor mensen die Eindhoven een warm hart toedragen. Door onze manier van werken hebben we de ruimte om te experimenteren met in eerste instantie een kleine oplage die daarna verder kunnen uitbreiden. We proberen altijd een balans in de collectie te houden van de wat meer uitgesproken ontwerpen en rustige basics zodat we een brede groep mensen aanspreken.” Het oorspronkelijke idee voor de Eindje Store was een webshop, maar al snel na de start werd de winkel in het hart van De Bergen geopend. “Mensen komen hier heel gericht naar toe om iets van Eindje te kopen. De bezoeker van de stad vindt hier zijn souvenir en de bewoner iets moois om zijn hart voor de stad mee te laten spreken.”

Samenwerkingen

Wat de toekomst gaat brengen, daar heeft Klim nog geen vastomlijnd idee bij. “We blijven mooie collecties maken. Daarnaast gaan we graag goede gelijkwaardige samenwerkingen aan met Eindhovense namen. Eerder werkten we al samen met onder andere de Effenaar, De Bierbrigadier en Biki90. Daar zijn bijzondere ontwerpen uit voortgekomen. Eindhoven blijft groeien en wordt steeds meer divers. Een mooie kans voor ons om te blijven ontwikkelen en ontwerpen te maken waarmee we veel verschillende mensen bereiken.”

Maak een foto

Ben je benieuwd naar Eindje? De grote rode pijl staat voor de winkel, dus je kunt ´m niet missen. Maak een foto met de pijl voor Eindje en deel deze op je sociale media. Bij het tonen van de foto krijg je bij je aankoop een toffe Eindje sleutelhanger.

Aanmelden nieuwsbrief - Meld je aan en laat je maandelijks inspireren door de nieuwste hotspots, aankomende evenementen en exclusieve aanbiedingen in Eindhoven