This is STED

De Willemstraat is sinds kort the place to go als het gaat om Scandinavisch woondesign. Na Deense Kroon voor mode uit de Noord-Europese landen, kun je nu bij STED je hart ophalen als het gaat om Deense en Zweedse meubels en accessoires.

Mocht je het Deens nog niet helemaal beheersen: sted betekent plek. “En dat is precies wat we willen voor onze klanten, dat thuis een plek is waar je graag bent”, vertelt STED-eigenaar Robbert Hornstra. “Onze producten stralen rust uit zonder saai te zijn en zorgen voor een warm huiskamergevoel.”

STED betekent plek; thuis is een plek waar je graag bent.

Grote verandering

Robbert begon zo’n anderhalf jaar geleden met de voorbereidingen voor zijn winkel. Zonder retail-achtergrond, maar wel met kennis over ondernemen en een passie voor interieur. “Voorheen werkte ik in Eindhoven bij een groot hightech bedrijf. De wil om te gaan ondernemen was al veel langer aanwezig, maar hoe en wat, dat wist ik nog niet. Ik houd van Scandinavisch design en tot mijn grote verbazing was dit nog vrijwel niet verkrijgbaar in Eindhoven. Daar breng ik nu met STED verandering in. In deze winkel kan ik het ondernemerschap en mijn liefde voor interieurs op een hele mooie manier samenbrengen.” Voordat STED zijn deuren opende, moesten er wel nog heel wat klussen geklaard worden. “Dit pand was erg verouderd. We hebben er veel aan gedaan om er een mooie zaak van te maken. Ik ben enorm blij met deze locatie, want de Willemstraat is een levendige straat in het hart van de stad.”

Alleen bij STED verkrijgbaar

Merken zoals Muuto, HAY, Normann Copenhagen en String zijn zeer selectief in waar hun producten verkocht mogen worden. “In Eindhoven ben ik voor veel merken het enige verkooppunt en dat is ook een voorwaarde voor ze. Ook de producten van ferm LIVING en Moebe zijn bij ons te vinden. Wat ik persoonlijk zo mooi vind aan de producten die wij verkopen, is dat het functionele designs zijn zonder onnodige tierelantijnen. Clean en toch mooi. Ze geven een interieur net dat extra’s. We verkopen trouwens ook planten, want met mooi groen is een woonkamer pas echt af.”

Tijdloos design

Alle merken hebben zo veel verschillende producten. Hoe bepaal je nu welke je verkoopt in de winkel? “Ik maak mijn keuzes op gevoel en focus mij daarbij op het interieur voor de woonkamer. Ook al komen onze merken allemaal uit Denemarken of Zweden, ze hebben allemaal hun eigen filosofie en uitstraling binnen de Scandinavische stijl. De meeste designs zijn echter tijdloos en gaan lang mee. Binnen de collecties kijk ik naar wat er goed bij elkaar past, maar ik zorg ook voor diversiteit zodat er veel keuze is voor onze klanten.” Het starten van een fysieke winkel in plaats van online shop is ook een bewuste keuze: “Als je iets moois voor je huis koopt, wil je het toch graag eerst in het echt zien, het materiaal voelen. Je koopt immers iets voor de lange termijn.”

Maak een foto

Ben je nieuwsgierig naar STED? De grote rode pijl staat voor de deur, dus je kunt ‘m niet missen. Neem een ​​foto met de pijl voor STED en deel de foto op social media. Bij het tonen van je foto krijg je een cadeautje van Normann Copenhagen of HAY bij je aankoop!

Aanmelden nieuwsbrief - Meld je aan en laat je maandelijks inspireren door de nieuwste hotspots, aankomende evenementen en exclusieve aanbiedingen in Eindhoven